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冷热兩(liǎng)重天-微博美黑营销
發(fā)布者:admin 添加時(shí)间:2017/10/14 浏览次数:2096
新浪网成(chéng)功“克隆”美國(guó)微型博客网站Twi不關tter,在國(guó)内网民中掀起(qǐ笑數)编织“围脖”(微博“网名”)時(shí)尚。哪裡(lǐ煙志)有眼球、就(jiù)往哪裡(lǐ)钻的企业商家市场部门,也展開(志有kāi)所谓“微博营销”,以求推广产品購會和服务,提升品牌形象。

本报记者發(fā)现,河北一些公司在追赶互联网新時(shí)尚方面(mià樂站n)并不落後(hòu),長(cháng)城汽友村车、河北航空等公司已跻身微博世界拿科,和消费者建立了网络沟通管道(dào),但也有若干大國(guó)企的账号遭術費到(dào)抢注。 長(cháng)城汽车:互动沟通很亲密总部位于保定、做小实施國(guó)际化运营的長(cháng)城汽车在利用微博方面(mi去遠àn)走在了前列。记者發(fā)现,截至12月28日早间,長(ch計議áng)城汽车新浪微博的粉丝已經(jīng村對)有21859人之多,發(fā)帖数量也达到(dào姐高)了657条。

除了以公司名义開(kāi)设微海但博账号外,長(cháng)城汽车旗下水什的“腾翼”品牌和“哈弗”品牌也分别建立了自己的微博交流平台。

相比官方网站和博客,微博最大的优势是“快速互动”。在長(cháng鄉什)城汽车微博上,记者并未看到(dào)充斥有大量的新产品、促個到销和服务信息的现象(這(zhè)些内容都(姐通dōu)交给了官网和汽车网站),反而是厂商和消费者之间亲切随意的近距离交流,以黑他及车友实用贴。例如,网友“联合越綠為野MM”贴出11月SUV销量排行榜,随後(hòu)官方微博回复一又資句“继续给力!”看到(dào)子劇北京哈弗车友會(huì)的自驾游照片,官方微博也呼应一句“一早務都看到(dào)分享的图片,燃烧起(qǐ)了我自由远行音花的热情!”从微博和网友的互动来看,官方微博更像是一个店作老车友,而不是一个厂商。

分析人士表示,和网络品牌广告不同的是,企业更希望通過(內厭guò)微博加强和消费者的联系、提升品牌忠诚度,同時裡志(shí)收集来自用户的第一手反馈信息。長(chán不哥g)城汽车的微博,看似瞄准了這(zhè)些目标。 河北航空:披露招聘新动藍舊态今年新重组成(chéng)立的河北航空公司也進(jìn)驻了新浪微博,畫是不過(guò)在运作上尚未進(jìn)入正轨。记者發(fā)现,与分工河北航空有关的微博账号共有三个,服又分别是“河北航空”、“河北航空官方微博”以及視下“河北航空集团”,但是前兩(li筆妹ǎng)个微博账号明显是网民“恶作剧”匠信抢注,所發(fā)内容和河北航空及民航业无关。

记者發(fā)现,“河北航空集团”這(zhè)一微博已获得20个粉丝玩公关注,發(fā)帖数量达到(dào)16个對得。但从發(fā)帖内容上看,该微博計近博主为河北航空一名员工。

這(zhè)一微博提供了河北航空現雪的一些动态消息,比如日销售突破中商150万,新開(kāi)辟的温州、宁友生波、海口、三亚航线“异常火爆”等。其中,12月27日發(fā)布的一条微博計服透露,河北航空近期即將(jiāng)進(友學jìn)行招聘,请有意者关注。

此外博主還(hái)提供了些和公司有关的逸闻趣事(shì),让网民感觉十分亲上來切。 若干國(guó)企:账号被(bèi)网民抢占在新土討浪微博上,记者也發(fā)现不少河北企业的微博账号已經(jī知分ng)被(bèi)网民抢占,显然相关企业尚未形成章年(chéng)微博营销的意识。“河北钢铁集团”的账号上電花,标志和官网网址一应俱全,但這(z去厭hè)却是个“李鬼”账号。這(z雨些hè)一微博至今未發(fā)一个帖子,制冷但却获得了42个粉丝,自己也关注了72人。从其关章跳注的网友即可發(fā)现,這(zhè)并非音爸河北钢铁集团官方的微博。

河北本地券商、河北钢铁集团旗下的“财达证券”,其新浪微博账号也在化被(bèi)抢注。12名粉丝中有不少是同樣(yàng)抢注企业名字的假冒账号話雜。

此外,冀中能(néng)源集团也遭遇抢注,新浪微國快博搜出的兩(liǎng)个相关账号習見均沒(méi)有任何公司信息,粉丝和發(fā家藍)帖数量均为零。 :

戴尔中粮成(chéng)营销典范

美國(guó)Twitter發(fā)明的微博在全球引發(少照fā)“克隆”风潮。微博信息同時章吃(shí)覆盖了文字、图片、视频等媒体,其高速度、广泛性的传播非常視子适合作为企业商家的产品推广和品牌推广鄉作平台,再加上目前主要微博尚未启动對(duì)企窗放业收费,這(zhè)也成(chéng)为一个日少免费的平台。

在微博营销上,美國(guó)PC厂商戴尔成(chéng)为全球典范。200自作9年,戴尔在進(jìn)驻Twitter兩(工通liǎng)年之後(hòu),光是通過(guò)链接转在兵引获得的流量,就(jiù)销售了將(jiāng)微畫近650万美元的电脑。在國(guó)内,中粮集团微博歌在账号拥有粉丝23万人。由中粮集团和新浪微博合作發(fā)快愛起(qǐ)的“美好(hǎo)生活@中粮”,通過(guò)话作工题设置的方式,在不影响微博用户体验的同時事照(shí),引發(fā)了消费者的广泛共鸣,成(chéng)为微博营销經(jī雪海ng)典案例。

值得一提的是,微博還(hái)成(ch如市éng)为企业危机公关、事(shì)件营销的好(hǎo)平台,比如在霸王洗體高發(fā)水的“二恶烷风波”中,在危机發(fā)生的当天,信冷霸王集团立即開(kāi)通官方微博通哥,当天从13時(shí)33分到(dào)17時(shí)懂工25分的近4个小時(shí)内,霸王连续發(fā)布了17条微博消息,向(xi國區àng)消费者传递“产品安全”的信息。

目前,围绕微博還(hái)出现了一个“营玩商销产业链”,比如Twitter周边就(j算費iù)出现了 Buzzom,CoTweet,Tw子話ellow和HootSuite等多種(zhǒng)免费和收费的唱跳营销工具